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未來戶外led廣告屏多的讓人膩味 如何變裝生存成關鍵

發布者:方力光電   發布時間:2016/12/21 10:31:23

        近年來,受制于全球經濟的不景氣以及電商的快速發展,傳統戶外LED大屏廣告市場低迷,據統計,2015年至少7成的戶外LED大屏廣告商虧損。再加上當前城市戶外廣告管理的日益嚴格,戶外大屏的生存和發展(戶外LED廣告大屏的簡稱,下同)面臨著前所未有的挑戰。
戶外大屏的春天在哪里?這恐怕也是很多人心中的疑問。首先必須承認戶外大屏依然是當前戶外廣告傳播的高效載體,與傳統燈箱廣告等媒介相比,它的優勢依舊很明顯,它的市場需求依然存在。不管是經濟發展、電商還是戶外廣告管理這些都是外在的因素,筆者認為真正制約戶外大屏發展的還在于其本身的價值。
 
       如果說早期由于LED顯示屏剛剛興起,大家對這個新鮮事物還抱有濃厚興趣的話,那么在今天,大家已經不再覺得新奇了,并且由于它播放形式單調、一成不變、毫無新意,大家已經感到厭倦和乏味了。顯然只有創新和改變戶外大屏廣告的播放形式,才能將戶外大屏廣告的價值最大化,從而提升戶外大屏作為其應用載體的價值,戶外大屏才有可能重新迎來春天。
 
       如何來創新和改變?這需要LED顯示屏廠商的配合才能完成。筆者認為以下三方面是LED顯示屏廠商未來要努力的方向。
 
1、聯播聯控
 
       “聯播聯控”技術能讓聯網LED在同一時間同步播出同一內容,也可以實現跨區域多屏聯動,可有效規避戶外媒體單點受理、單點發布的局限,傳播效率和有效性顯然上升了一個檔次。
 
2、大數據
 
         傳統LED戶外大屏廣告的受眾過于寬泛化,大數據時代戶外廣告傳播則更趨于精準化和個性化。
 
         戶外傳媒公司可以利用大數據技術獲得更多消費者的個人信息,如個人特征、媒介接觸、消費行為等,從而更加精準的進行戶外廣告的創意策劃和投放。
 
3、人屏互動
 
         互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗,強化對品牌的認知和促進購買行為發生,而且由于其獨特的創意,能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應,擴大戶外廣告影響范圍。
 
         在實現聯網聯播的基礎上,以互聯網為載體,手機為操作工具、無線通訊技術為保障的大屏互動是今后戶外人屏互動的方向。
 
       可以預見,聯播聯控、大數據應用、人屏互動必將助力戶外大屏擺脫過去呆板、單調的形象,重新得到廣告商和大眾消費者的信賴和認可,那么戶外大屏重新迎來春天的日子也就遠了。
文章由:LED顯示屏工程http://www.alexazz.com整理提供



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