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硝煙四起的LED顯示屏市場

發布者:方力光電   發布時間:2017-5-28 13:46:50

這些年來,隨著LED顯示屏技術的逐步穩定,新技術尚未有突破的情況下,競爭倒是慢慢的往價格戰方面傾斜了。
具體表現為:LED顯示屏行業的競爭愈發激烈,行業似乎陷入了一種惡性循環,越是利潤微薄,企業越是需要通過規模效應來保持穩定的毛利率。但是,隨著上游原材料、外延芯片和中游封裝的價格上漲,LED顯示屏企業出現了增量不增利的局面。而隨著競爭的白熱化,產品的同質化,眾多LED顯示屏企業紛紛開始意識到,傳統銷售模式和服務體系的局限性。由此對渠道的重要性愈發重視,從原有的單一銷售模式,開始向系統化、專業化的渠道運作模式轉變。
當然,也有一些標桿企業,經過整合升級,發展逐漸穩定,此外業內還有一些中小企業通過調整產業結構,走上高端細分領域之路。
但不容忽視的目前行業市場總量的主體仍在渠道批發市場,而隨著這兩年渠道市場的進一步下沉,業內越來越多的屏企加入渠道戰局,甚至一些上市屏企也想要重回渠道市場分一杯羹,渠道市場的競爭本就異常激烈,而在這新一輪價格戰的刺激之下,廠家為了在這場“庫存消化戰”中跑的更快,只能趕緊出手給經銷商,同時經銷商之間也在比拼誰能跑的更快,我們似乎已經能夠預見當前渠道市場“廝殺”在即。
 一般來說,擁有一個好的渠道的確可以幫助企業快速地把產品做精、做大、做深,有助于企業在激烈的市場競爭中取得優勝地位?!暗们勒叩锰煜隆边@句話也廣被業內人士所認可,甚至推崇。然而,眾多的企業一齊涌入,“渠道爭奪戰”,也就在所難免。
 LED顯示屏行業無休無止的價格戰,自然也蔓延到了LED顯示屏渠道的爭奪。但是,市場的容量就這么大,隨著越來越多的渠道廠商涌現,在此過程中形成了各大廠商間渠道的高度重合。各大廠商之間,為爭奪渠道,往往是拼得你死我活,在價格的比拼中,你降一分,我降兩分,誰也不肯休戰。
在高端市場,比如工程商這一塊,渠道的建設一般只有行業內的龍頭企業,或有足夠的技術與資金實力的企業才能去開拓。高端市場也只有幾家有實力的企業在博弈,大多數中小型顯示屏企業只能聚焦在模組批發的中低端市場。早期一批率先進行渠道建設的企業,而后吸引了更多的顯示屏企業跟進效仿,連一些上市企業也開始布局中低端市場。這些上市企業憑借其巨大的品牌影響力和雄厚的資金實力,迅速侵蝕中小企業的市場份額。
中低端LED顯示屏領域慘烈無序的價格競爭,最終讓眾多LED模組批發企業元氣大傷。面對這種嚴峻的形勢,不少渠道廠商將目光瞄準了國外市場,將渠道的建設向海外延伸。然而,在此過程中,許多試圖在國外建立渠道的企業,最終卻因“水土不服”,鎩羽而歸。
隨著競爭的白熱化,一部分LED顯示屏模組批發企業,最終被迫轉型,或退出行業,或轉為行業內專門從事工程或租賃的廠商提供產品代工或貼牌生產服務,企業重心偏向LED顯示屏產品的研發和生產領域。
此外,渠道廠商還面臨著一個無法忽略的尷尬局面。在LED顯示屏企業為渠道爭得“頭破血流”,千方百計擴大渠道的同時,卻還面臨著原有渠道加盟商的攪局。LED的成本與價格終究有其底線,當前各渠道廠商之間,不惜殺敵一千,自損八百的經營方式,必然不能長久。
LED顯示屏行業經過近四十年的發展,一些經驗豐富的經銷商和工程承包商對LED的產品的屬性和應用早已了如指掌。很多經銷商和工程承包商越來越不滿足于只服務于某一個LED顯示屏廠商。為了自身利益的最大化,一些經銷商和工程承包商開始憑著自身的優勢,左右逢源,自己接項目、搞LED大屏幕工程,甚至反過來向“東家”(廠家)施壓,以獲得價格方面的實惠。這些經銷商和工程承包商的轉變,使得如今的LED顯示屏行業形成了一個散貨組裝市場。
 因而,在這樣的多重沖擊之下,2017年的LED顯示屏廠家將會何去何從,讓我們拭目以待吧。
文章由:LED顯示屏,LED顯示屏廠家,LED大屏幕  http://www.alexazz.com 力锝光電整理提供



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